Copymelo #228: La última pajita de McDonald's

¿Te acuerdas cuando las marcas preferían no mojarse en los temas potencialmente polémicos? Muy atrás han quedado esos tiempos. Sobre todo cuando McDonald's se ha lanzado a luchar por el medioambiente.

Para muchos fue una moda en sus inicios. Había políticos, ejecutivos y marketers que preferían ignorar toda temática relacionada con el medioambiente porque pensaban que se agotaría pronto.

Ilusos.

La lucha por el medioambiente y los valores sostenibles han llegado para quedarse.

Si hasta McDonald's ha cambiado su imagen de marca y ahora ha lanzado una campaña de branding potentísima relacionada con el planeta.

La subasta de la última pajita de McDonald’s

McDonald's copó las portadas de todos los medios digitales gracias a una campaña durante el mes de febrero.

La empresa de comida rápida americana lanzó un mensaje. El 24 de febrero desaparecerían las pajitas de plástico de sus opciones y quien quisiera se podría beber su bebida con una de cartón.

Este mensaje ya habría sido suficiente potente, pero con el eslogan La última pajita de McDonalds, lanzaron una campaña en España en el que subastaron la restante de sus almacenes de la mano de Ebay.

Como te puedes imaginar, donaron todo lo recaudado a una causa medioambiental.

¿Qué puedes aprender de este episodio de Copymelo?

• El branding es una historia y tiene que estar alineada con la sociedad.
• Una situación perjudicial a priori se puede convertir en tu gran arma.
• Si tú no cuentas tu propia historia, lo harán otros.

Las 5 claves de la campaña de McDonald's

• Está alineada con los valores de la sociedad.
• Un eslogan muy simple, pero que describe al detalle.
• Aprovecha tu branding para acciones que cuenten.
• Juega con la escasez.
• Cuenta tú tu propia historia.

¿Te gustaría escuchar el capítulo del podcast?

Te prometo que este podcast está diseñado sin una pizca de plástico. Es más respetuoso para el medioambiente que la propia lluvia.

¿Quieres escucharlo? Pulsa el botón de play más arriba y que empiece el rock.

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¡Te escucho mañana!